相信各位近期沒少被各種促銷打折的消息狂轟亂炸，618原本是京東的周年慶，京東在這一天會做各種促銷活動，后來淘寶和蘇寧等平臺也加入了618促銷大軍，于是618就成了電商大促的日子，也是與“雙11”遙相呼應的又一大全民網(wǎng)購狂歡節(jié)。

這幾天618年中購物節(jié)開啟大幕，眾多品牌掀起新一輪的營銷大戰(zhàn)。在今年的618購物節(jié)中，國貨成為當之無愧的主角,取得了不俗的成績。華為、榮耀、回力、五芳齋、伊利、南極人等耳熟能詳?shù)膰衿放疲鲃愚D型、煥發(fā)新生，在天貓618實現(xiàn)破億。數(shù)據(jù)顯示，天貓618中有近200個國貨美妝品牌增速突破了1000%，這當中有不少是新銳品牌。

看到眾多品牌在618取得如此傲人的成績，相信很多企業(yè)也意識到了，品牌建設的必要性和緊迫性。當我們不清楚品牌是什么的時候，那我們就應該去看看品牌有什么用，企業(yè)為什么要打造品牌。從根本上講，打造品牌是為了銷售，并且是為了可持續(xù)的、能帶來超額利潤的銷售。品牌不過是實現(xiàn)銷售的有力手段。那么品牌是如何幫助到銷售的呢？

1. 識別商品。

與同類產(chǎn)品區(qū)分開來，讓消費者在眾多同質化商品中找到你的產(chǎn)品，便于消費者認牌購物。如果不能識別商品，人們就無法在眾多商品中記住你的產(chǎn)品。為增強識別力，基礎的品牌識別符號包括品牌名稱、logo、顏色、圖案、包裝、吉祥物等。

2.保證品質，打消疑慮。

品牌是消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質量、完善的售后服務、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值┉等等所形成的一種評價和認知：我選擇相信你，你向我提供品質擔保，是消費者和企業(yè)之間無形的社會契約。品牌巨大的價值及市場感召力是來源于消費者對品牌的信任、偏好和忠誠，如果一個品牌失去消費者的信任，就會一文不值。可能曾經(jīng)風光一時，但最終難逃很快覆滅的厄運。

3.商業(yè)價值。

企業(yè)打造品牌，一方面是為了讓更多消費者知道并且購買，而且是持續(xù)性購買。另一方面就是為了賣出高價，帶來超額利潤。隨著品牌知名度的提高，其具有的價值及其增值功能是不可估量的。常見的價值判定通常決定于品牌的認知度、認可度，以品牌能夠為企業(yè)帶來的預估測值來評測。

眾多國貨品牌取得如此亮眼的成績，不止是產(chǎn)品滿足了消費者的需求，品牌打造的也十分成功。優(yōu)秀的企業(yè)用兩條腿走路，左腿是產(chǎn)品，右腿是品牌，兩條腿的強壯度決定了企業(yè)能走多遠，協(xié)調性決定了能走多穩(wěn)。目前看來，國貨品牌們深知這一點，并且做得很不錯。