6月13日，美團官方微博宣布：品牌色由藍綠色變?yōu)辄S色，除線上 App 將變更為黃色外，充電寶、POS 機、共享單車等也都將加入“豪黃套餐”變?yōu)辄S色！

黃色是一個暖色，它有大自然、陽光、春天的涵義，而且通常被認為是一個快樂和有希望的色彩，給人輕快，充滿希望和活力的感覺。在中國古代黃色是高貴的顏色，常常被看作君權(quán)的象征。

美團為什么會選擇黃色？

官方的解釋是因為黃色代表熱情、溫暖，象征著美團始終堅守“幫大家吃得更好，生活更好”的使命等等。其次本身品牌升級也是為了將所有線上線下的品牌曝光進行視覺化統(tǒng)一，從流量到品牌一體化。之前美團的藍綠色、美團外賣的黃色等等都不能讓用戶形成統(tǒng)一的品牌認知，全新統(tǒng)一進行品牌色升級后。美團的用戶看到黃色就會想到這個就是——美團黃。

品牌像動植物一樣也是有生命周期，也會經(jīng)歷一個初創(chuàng)、成長、成熟和衰退或升級的過程。品牌從定位、設(shè)計、測試到進入市場，營銷推廣，積累形成一定的品牌資產(chǎn)，然后在此基礎(chǔ)上一步步發(fā)展壯大直至繁盛，最后品牌老化，需要升級換代，整個過程是一個品牌升級與更新的過程。在這整個過程中，打先鋒的往往是LOGO的更新，產(chǎn)生LOGO更新的原因分為以下七種：

1 、新公司/企業(yè)/組織/開業(yè)，新產(chǎn)品面世。

2 、名稱的改變。

3、 重新定位和激活品牌業(yè)務和理念

4、 品牌升級，重新提升和激活品牌形象

5、 需要整合創(chuàng)造一個統(tǒng)一的形象系統(tǒng)

6、 公司合并和重組

7、 本土品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚱放?span lang="EN-US">

美團品牌色由藍綠色變?yōu)辄S色，很明顯是為了提升和激活品牌形象，打造一個統(tǒng)一視覺識別系統(tǒng) 。

LOGO更新的類型又分為以下5鐘：

1.a更新為a+:

品牌標志/logo在保持原先造型、元素或結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，作出的更加適應時代需求的調(diào)整，多數(shù)為微調(diào)，是一種形象的美容，這種做法傳承了原先企業(yè)的文化和品牌價值，便于消費者、受眾的理解和接受，其推廣成本和風險性小，為保險和穩(wěn)妥。

2.a更新為A:

這種做法多數(shù)是由于企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整、業(yè)務轉(zhuǎn)型、新企業(yè)理念和新企業(yè)文化的注入以及加速品牌的國際化進程等，需要品牌logo的更新以便使品牌性格更加清晰。品牌logo既保持了原先的造型、元素或結(jié)構(gòu)，又整體氣質(zhì)發(fā)生了新的變化，有利于品牌的激活。同樣便于消費者的理解和接受，其推廣成本和風險性也較小，較為保險和穩(wěn)妥。

企業(yè)自身戰(zhàn)略發(fā)生重大性調(diào)整，如重新命名、重新注冊、推出新產(chǎn)品、企業(yè)品牌的角色轉(zhuǎn)變等，是一種跳躍式的更新方式。

3.a+b更新為a/b:

往往是兩個品牌或logo合并成一個品牌或logo，合并后的logo保留大部分其中之一的元素，且含有另一個logo的少部分元素。

4.a+b更新為ab:

更新合并后logo，可能包含前兩個品牌的名稱，也可能包含前兩個logo的部分重點元素，但又區(qū)別于之前兩個logo。

5.a+b更新為c:

保留之前兩個logo的部分元素，成為一個完全不同的logo。

在LOGO更新的類型中，美團剛好符合前2條。美團的LOGO對比之前的版本，字體設(shè)計未作更改，只是品牌色進行了黃色更替。之前以圓形基礎(chǔ)圖形結(jié)合漸變色來襯托文字信息，藍綠色色彩鮮亮，結(jié)合白色文字整體比較清新。而升級后的黃黑搭配所謂是一組經(jīng)典的配色方案，黃色的色值并未選擇高亮的正黃，往紅色方向偏移了一點，這樣可以將黃色沉淀下來，顯得更加穩(wěn)重。

對于一家企業(yè)而言，想要在用戶心中建立起品牌認知，除了品牌的口碑，第一印象則是企業(yè)標識，其中包括品牌形象、品牌logo和品牌色調(diào)等外在要素。就像之前騰訊官宣“騰訊藍”，京東的專屬紅色，還有阿里巴巴的橙色，都有著自己的專屬顏色。而這次，美團全面改成黃色，無疑也是統(tǒng)一品牌的標識性，象征著新面貌、新征程，想要在用戶心中，建立起強烈的品牌形象占領(lǐng)用戶心智！