前段時間華為注冊鴻蒙商標的事件刷爆了各大媒體網(wǎng)站，讓網(wǎng)友有些意外的是，華為的眾多商標不止有出自《山海經(jīng)》的青鳥、朱雀、騰蛇、青牛、白虎、饕餮…...；還有很多和中華民族傳統(tǒng)歷史文化直接相關(guān)的商標，比如紫微星、星辰、星象、天罡、星云......這些和中國古代的星象學有關(guān)的。注冊的商標可謂包攬中國古代文化元素。

那么華為為什么要注冊這么多商標呢？商標意味著一個品牌的核心，一方面是為發(fā)展多領(lǐng)域業(yè)務(wù)埋下伏筆，另一方面也是為了防止他人的不正當競爭（故意注冊相同商標混淆視聽），這就是華為把這么多商標都注冊的原因。

感覺好多中小型企業(yè)都沒有要注冊自己公司商標的意識，等到想要注冊了，可能發(fā)現(xiàn)使用了好多年的商標被別人注冊了，失去自己苦心經(jīng)營的市場不說，自己反而可能成為侵權(quán)被告。商標注冊人擁有商標專用權(quán)，受法律保護，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟賠償。商標在全國是唯一的、排他的，同類產(chǎn)品上，你先注冊了商標，別人就不能注冊跟你相同或近似的商標，否則就是侵權(quán)，你可以起訴對方，從而獲得一定的經(jīng)濟賠償。對商標的保護可以讓你的企業(yè)信譽、企業(yè)形象得到保護。

現(xiàn)在來說說商標的作用。商標是一個企業(yè)的標志，代表的是一個企業(yè)的形象。它的出現(xiàn)給消費者傳遞產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導(dǎo)需求的作用。便于消費者認牌購物、識別商品，節(jié)約消費者購物的時間。一件有商標的產(chǎn)品和一件沒有商標的產(chǎn)品，消費者會更愿意購買有商標的，如今是一個品牌的時代，消費者就認這個。如果沒有商標，人們無法在眾多同質(zhì)化商品中記住你的產(chǎn)品，可想而知企業(yè)擁有一個專屬于自己的商標就顯得尤其重要！

商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)，同時可以提高知名度。企業(yè)通過商標的顯著性特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產(chǎn)品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產(chǎn)品銷量的最終目的，為企業(yè)帶來潛在客戶，給企業(yè)帶來長遠的經(jīng)濟效益，為企業(yè)的長遠發(fā)展打下基礎(chǔ)。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反復(fù)購買。因此，商標的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽越好。

商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，注冊商標作為一項重要知識產(chǎn)權(quán)，具有極大的無形商業(yè)價值。隨著品牌知名度的提高，商標具有的價值及其增值功能是不可估量的。常見的價值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業(yè)帶來的預(yù)估測值來評測。還可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。

企業(yè)擁有一個專屬于自己的商標，使之標示自身的商品或服務(wù)，是開始品牌建設(shè)的首站。商標注冊則是讓品牌建設(shè)之路后顧無憂的定心丸。

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