最近又有大品牌換LOGO了，這次是誰(shuí)呢？——大眾汽車。9月10日消息，在法蘭克福車展前夕的“大眾之夜”上，大眾公布了全新品牌LOGO，以“全新大眾”的姿態(tài)，啟動(dòng)品牌重要的新戰(zhàn)略，也是大眾加速布局電動(dòng)化的標(biāo)志。

大眾公布的全新品牌LOGO——其設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，僅有藍(lán)白兩色，標(biāo)志性的VW+圓圈拓印在藍(lán)底之上，沒(méi)有任何高光與擬物元素，扁平化的設(shè)計(jì)甚至有些剪貼畫的感覺。據(jù)悉中國(guó)市場(chǎng)則將在10月進(jìn)行替換這一標(biāo)志。新logo扁平化的設(shè)計(jì)，代替了原本經(jīng)典立體的質(zhì)感，但與之前的飽滿結(jié)實(shí)的結(jié)構(gòu)相比，新LOGO線條變得非常纖細(xì)。這著實(shí)讓人有些意外！大眾啊大眾，你瘦了...

官方公布的LOGO整體造型依然使用字母“V”和“W”上下組合的形式，不過(guò)變的非常的簡(jiǎn)單直觀。原有帶浮雕感的藍(lán)白相間立體造型改為扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格。“V”和“W”兩個(gè)字母中間的空隙變大，“W”的底部和外部圓圈完全脫離，留出一定的空間來(lái)。

新LOGO更現(xiàn)代、更清晰、更簡(jiǎn)潔，圖形被簡(jiǎn)化為最基本的元素，呈現(xiàn)為二維的扁平化設(shè)計(jì)，這使得新LOGO可以更靈活的使用，并將在數(shù)字媒體中完美地展現(xiàn)。

新的品牌形象更多地應(yīng)用了深藍(lán)、淺藍(lán)和白色。由于要素簡(jiǎn)化，未來(lái)的數(shù)字用戶界面將使用一套新的“移動(dòng)框架moving frame”來(lái)靈活應(yīng)用新LOGO。

此次大眾汽車的品牌重塑是全球同行業(yè)中最大的項(xiàng)目之一，共牽涉到154個(gè)國(guó)家171個(gè)市場(chǎng)的10,000家經(jīng)銷商和服務(wù)合作伙伴，更換的LOGO將多達(dá)70,000枚。

對(duì)于新LOGO的橫空出世，大眾董事會(huì)成員品牌銷售負(fù)責(zé)人Jürgen Stackmann甚至點(diǎn)出：“The new brand design marks the start of the new era for Volkswagen（新的品牌設(shè)計(jì)，標(biāo)志著大眾全新的開始）。”據(jù)悉，此前大眾認(rèn)為，其品牌形象太德國(guó)化了，沒(méi)有達(dá)到對(duì)海外客戶的情感吸引，而新LOGO讓大眾品牌顯得“更年輕、更數(shù)字化、更現(xiàn)代化”。

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