全球最大咖啡品牌：星巴克首度公開品牌視覺識別系統！

閱讀：2815　　發布時間：2019-09-17　　作者：原創返回列表

提起星巴克，你會想到什么？

裝逼：來個 " 溜冰美式 "，不說中杯、大杯、超大杯，拽點 Tall, Grande, Venti，裝作在談 " 一個小目標 " 的生意。

小資：一杯三四十塊的咖啡，作飯后飲品，用帶有濃重西方調和氣息的 coffee 沖淡中午的魚香肉絲的味道。

文藝小清新：叫上幾個朋友一起舉杯自拍，或者自己一個人花樣自拍。或者把星巴克的杯子買回去，即使裝上熱水，也能喝出咖啡味兒。

幾乎每個生活在大城市里的年輕人，都有一個與星巴克有關的故事。比如結束了一周的忙碌的工作之后，約上三五好友，去星巴克點上一杯濃香拿鐵，幾塊蛋糕甜點，和朋友們邊吃邊聊。

而這一切，主要源自于星巴克的品牌和它的視覺識別系統，它想打造的 " 第三空間 "，給你一種 " 我是主人 " 的感覺。

經典的美人魚標志與建筑結合，充滿復古的氣質，也昭示著他全球首屈一指咖啡品牌的地位。

一套優秀的品牌視覺識別系統（VIS），將為品牌建立起鮮明的形象識別。星巴克便是將其運用到極致，經典的VI散發出品牌獨有氣質，在消費者心中留下深刻印象。因此不難想象，許多人試圖借鑒星巴克的案例并汲取靈感。

驚喜的是，近日，星巴克首度在網站公開了設計團隊建立的品牌識別設計成果，從中可一覽星巴克對于品牌LOGO、標準色、專用字體及品牌影像的使用準則。以下將其歸納為3大重點。

區分視覺識別的訴求

功能性 VS 感染力

星巴克將「功能性 / Functional」與「感染力 / Expressive」作為品牌視覺識別的評判指標，借此梳理、定調每一次的視覺應用。

不論從菜單、制作物、食品包裝到 Instagram 上的營銷素材等，全都可依循著這個主軸強化視覺訴求，致使風格的呈現保有高度一致性、不顯紊亂。

這套視覺識別系統涵蓋品牌應用的各種場景

星巴克創意總監 Ben Nelson ：「在這把衡量功能性與感染力的量尺上，每件視覺設計都有屬于自己的位置，而這取決于被設計的物件是以怎樣子的面貌與消費者接觸、溝通。」

根據不同季節、不同活動和產品運營的情景，所呈現的品牌表現實例：

春季 Spring

夏季 Summer

NITRO

善用「顏色」為品牌創造記憶點

顏色是品牌最容易給消費者留下記憶點的元素。星巴克設計團隊以綠色作為錨點，將視覺風格加以延伸，樹立品牌鮮明印象。

品牌標準色

創意總監 Ben Nelson ：「從星巴克經典的美人魚LOGO及店員的圍裙出發，我們打造了屬于星巴克的綠色世界。每一季，團隊從新推出的飲品中提取靈感，挑選出流行色調，接著便展開、延伸出一系列的視覺設計，然而，這些都得回歸星巴克最具代表性的顏色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」