包裝設計對于產(chǎn)品一直有著不可忽視的重要性，就好比一個人的長相，顏值高、有特點的人更容易被人記住，給人留下好的第一印象。當我們看到一個包裝時，我們第一視覺點便是它的顏色。色彩的處理在北京包裝設計中占據(jù)很重要的位置，色彩的整體效果需要醒目而具有個性，能抓住消費者的視線，能通過色彩的象征產(chǎn)生不同的感受，達到其目的。今天，高瑞品牌給大家分享一下包裝設計的色彩運用，包裝色彩的個性體現(xiàn)在以下幾個方面：  

1.包裝設計的商品性  
這是與一般繪畫用色最大不同的一點。各類商品都具有一定的共同屬性。醫(yī)藥用品和娛樂用品、食品和五金用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區(qū)別。而同一類產(chǎn)品也還可以細分化，例如醫(yī)藥用品有中藥、西藥、治療藥、滋補藥、一般藥的不同。對此，色彩處理要具體對待，發(fā)揮色彩的感覺要素（物理、生理、心理），力求典型個性的表現(xiàn)。例如用藍色、綠色表示消炎、退熱、止痛、鎮(zhèn)靜類藥物包裝色；用紅色、咖啡色表示滋補藥物包裝色。  

2.包裝設計的廣告性  
由于產(chǎn)品品種的日僧豐富和市場競爭的日益激烈，銷售包裝視覺表現(xiàn)在廣告化日趨重要，其中色彩處理當然是重要方面。色彩效果的晦澀和含蓄只有消極作用，因此必須注意大的色彩構成關系的鮮明度。如“富士”膠卷，大塊白色與綠色的對比以及白底紅色的鮮明視認度處理，使小小的膠卷盒仍然不失良好的廣告效果，白色的光感保持了產(chǎn)品的屬性意念。再如：可口可樂的包裝形象已經(jīng)成為國際語言，鮮明的紅、白色彩產(chǎn)生了強烈的廣告效果，同時表現(xiàn)產(chǎn)品的性能。  

3.包裝設計的獨特性  
有些包裝設計中的色彩，本應按其屬性配色，但這樣畫面色彩流于一般，設計師往往反其道而行之，使用反常規(guī)色彩，讓其產(chǎn)品的包裝從同類商品中脫穎而出，這種色彩的處理使我們視覺格外敏感，印象更深刻。當某種色彩傾向一般化之后，人們感覺缺乏新的刺激和魅力，又需要某一種不同的視覺特征，這個特征又被模仿而流行起來。現(xiàn)代北京包裝設計中流行色的運用確實給產(chǎn)品帶來越來越多的經(jīng)濟效益，廣大的有卓見遠識的企業(yè)家高度重視色彩作用。

4.包裝設計的民族性  
色彩視覺產(chǎn)生的心里變化是非常復雜的，它依時代、地域而差異，或依個人判別而懸殊。各個國家、民族，由于社會背景、經(jīng)濟狀況、生活條件、傳統(tǒng)習慣、風俗人情和自然環(huán)境影響而形成了不同的色彩習俗。  例如：在我國對紅色自古以來情有獨鐘，大到國慶、春節(jié)、小至個人婚嫁、生日等，都以紅色象征喜慶、吉祥。節(jié)日禮品包裝上色彩多用紅色。  

此外一些國家或地區(qū)對色彩有一定的禁忌，例如：法國禁忌墨綠色，它會使人聯(lián)想到納粹軍服而產(chǎn)生厭惡；伊斯蘭教學的尖塔、阿位伯民族的國旗都以他們珍愛的綠色被裝飾和象征，禁忌黃色。因此，應了解各國、各地區(qū)對色彩的喜愛和禁忌，特別是進出口商品包裝上的色彩處理應注意適合國情，以提高產(chǎn)品在國際市場中的競爭力。  

激烈的市場競爭推動了生產(chǎn)與消費的發(fā)展，同時不可避免地推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新，其中北京包裝設計當然被放在重要的位置上。高瑞品牌認為色彩應用的商品性、廣告性、獨特性、民族性是包裝個性化的體現(xiàn)，色彩的個性必然加強包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場競爭能力。 

本文標簽：包裝設計，色彩運用，北京包裝設計，高瑞品牌

本文鏈接:http://www.labelshy.com/news/d216.html

高瑞思享：包裝設計中常見的9種表現(xiàn)形式

2020年產(chǎn)品包裝設計趨勢分析