高德地圖官方IP形象「高小德」胸前的箭頭突顯了高德地圖產(chǎn)品的核心業(yè)務(wù)屬性——導(dǎo)航，小鷹將以導(dǎo)航小專家的身份時(shí)刻為用戶指引方向。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候，保留了鷹最突出的特征，嘴部造型得到了很好的還原，而脖子上原本鋸齒狀的羽毛被簡(jiǎn)化，結(jié)構(gòu)更加簡(jiǎn)潔。

高德地圖官方IP形象「高小德」的一雙大眼睛能夠看向無(wú)盡的遠(yuǎn)方并洞察一切，將道路信息及時(shí)反饋給用戶。特制的護(hù)目鏡具有AR功能，能夠?qū)⒛恐暗氖挛镆訟R的形式將信息展現(xiàn)出來(lái)，彰顯科技與智慧。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)高德地圖官方IP形象「高小德」的時(shí)候，保留了鷹最突出的特征，衣著顏色以高德品牌色——藍(lán)色為主色調(diào)，整體造型更加擬人化年輕化，以增強(qiáng)形象的延展性及實(shí)體化后的可動(dòng)性。

高德地圖官方IP形象「高小德」是個(gè)旅行家，喜歡探索世界，去發(fā)現(xiàn)未知，善于借助各類高科技產(chǎn)品作為出行輔助。自信、勇敢的性格讓小鷹看起來(lái)英氣十足，同時(shí)喜歡搞怪和耍帥，設(shè)計(jì)師通過(guò)面部表情的設(shè)定營(yíng)造出了小鷹豐富的情緒變化。

隨著用戶群體逐漸變得年輕化，高德地圖官方IP形象「高小德」在設(shè)計(jì)上也在讓整體形象往更加年輕、有活力的方向去靠近。同時(shí)與高德的科技屬性相吻合，賦予形象更豐富有趣的性格，意圖展現(xiàn)高德品牌的親切友好的一面，拉近產(chǎn)品與用戶的距離，打造品牌差異化并增強(qiáng)用戶對(duì)高德品牌的認(rèn)知。

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