2020年，直播行業(yè)風(fēng)頭正勁。
提到劉一刀的名字估計(jì)大家都不會(huì)陌生：在五月份的時(shí)候，劉濤正式加入阿里巴巴大家庭，變身主播劉一刀入駐聚劃算百億補(bǔ)貼官方直播間，成為了聚劃算官方優(yōu)選官，花名劉一刀，開(kāi)啟了專屬的場(chǎng)景化直播欄目。
「劉一刀」這三個(gè)字，居然在短短3個(gè)月內(nèi)，就變成了明星直播行業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟的IP化符號(hào)，還發(fā)布了首套明星直播形象識(shí)別系統(tǒng)——「劉一刀」。高瑞品牌帶大家去看看。
劉一刀的粉絲們有一個(gè)很特別的名字——刀客們。聽(tīng)上去像是一個(gè)俠肝義膽、縱橫江湖的龐大家族。而此次劉一刀LOGO設(shè)計(jì)的靈感就來(lái)源于此。
劉一刀LOGO設(shè)計(jì)的靈感，就來(lái)源于代表著給刀客承諾的“抱拳”，左手在上，貼近心房，右手在下簡(jiǎn)化成圓圈，象征直播間的補(bǔ)光燈。寓意著用心給出承諾，中間一刀砍下，價(jià)格便也下去了?！坝眯某兄Z，給出更低的價(jià)格”這或許就是主播劉一刀對(duì)刀客們最直接的愛(ài)了。
LOGO設(shè)計(jì)隱喻著劉一刀愛(ài)刀客的刀客專屬折扣價(jià)格哦，此時(shí)刀客們是不是都心頭一熱，滿眼全是暖暖的粉色了！
劉一刀直播VI形象識(shí)別系統(tǒng)，整體VI設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用輕快活潑，沒(méi)有撲面而來(lái)的商業(yè)促銷感，反而給人一種親和而安心的細(xì)膩感。
劉一刀直播VI形象識(shí)別系統(tǒng)中的字體設(shè)計(jì)也是當(dāng)下比較流行的簡(jiǎn)約時(shí)尚感，“劉”的利刀旁像被切了一刀，整體劃一，讓字體更加有趣又有秩序感。和印象中大刀闊斧砍價(jià)、雷厲風(fēng)行選品的古裝直播女俠劉一刀形象十分貼切。
這次用“新”的劉一刀形象識(shí)別系統(tǒng)的發(fā)布，不但讓愛(ài)劉一刀的刀客擁有了品牌歸屬感，也讓劉一刀以一種全新的形象來(lái)愛(ài)她的刀客家族。
劉濤（劉一刀）——作為第一個(gè)聚劃算以品牌化運(yùn)營(yíng)思路誕生的明星主播，從本質(zhì)上看，可以說(shuō)是聚劃算爆款I(lǐng)P打造能力的又一次體現(xiàn)。
創(chuàng)造劉一刀視覺(jué)化品牌語(yǔ)言，配合劉一刀直播間的渠道銷售能力、粉絲爆發(fā)力，輔以聚劃算平臺(tái)流量供給常態(tài)化售賣。劉一刀作為聚劃算官方平臺(tái)的品牌主播，成為了鏈接各品牌與平臺(tái)，消費(fèi)者與平臺(tái)的流量鏈接口，為聚劃算帶來(lái)了更多的分支流量和蓄能容量。
而這一次的品牌化操作，也將原先的“劉濤直播”進(jìn)一步升級(jí)成了一個(gè)具有無(wú)限可能的“劉一刀”直播品牌IP，想必更多的劉一刀品牌自制，劉一刀X某品牌聯(lián)名，也會(huì)在不久的將來(lái)持續(xù)進(jìn)入我們的視野。
不得不說(shuō)，聚劃算確實(shí)在大浪淘沙的明星直播圈里，用創(chuàng)新的「劉一刀」直播IP思路，為直播行業(yè)的持續(xù)進(jìn)擊做出了參考性的表率，持續(xù)性地爆發(fā)品牌能量，讓聚劃算百億補(bǔ)貼劉濤直播間逐步升級(jí)成為了一個(gè)全面、完善的直播體系。
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