據悉，美團為進一步探索社區生鮮零售業態，滿足差異化消費需求，推動生鮮零售線上線下加速融合，將原小象事業部更名為“買菜事業部”，繼續加速發展美團買菜業務。

美團買菜是由美團小象事業部推出的一項生鮮零售業務，服務范圍內的社區居民可以通過手機APP下單選購食材，美團買菜將通過在社區設立的集倉儲、分揀、配送于一體的便民服務站，為社區居民送菜到家。

?美團買菜LOGO設計

作為北京LOGO設計公司，高瑞品牌還是比較關注美團買菜的LOGO設計的。美團買菜LOGO設計用了用了正負形的設計手法將“側身的大象”和“菜籃子”的造型結合成。在現代LOGO設計中，正負形是一個重要的設計創意手法。正負形是由圖底關系轉變而來，圖形分為圖形與背景，圖形部分稱為“正”形，底色部分為“負”形。正負形指在一個空間中兩個圖形共享一輪廓，共同成為一個完整統一體，在視覺上可以形成一種獨特的錯視效果。在正負形的圖形當中，負形在畫面中起到協調畫面空間、虛實與疏密的作用。

?美團黃和美團買菜綠品牌色對比

美團買菜LOGO設計在顏色上主要以漸變綠的形式呈現，畢竟買菜最基本的要求就是，健康，新鮮，安全，這與美團買菜想要傳達的天然健康的理念一致。美團買菜LOGO設計所使用的字體與美團LOGO一致，雖說它們一黃一綠，但都是一家人。

?美團買菜品牌吉祥物小綠象

美團有自己的品牌吉祥物——袋鼠，作為兄弟的美團買菜也不甘落后，這不推出了自己的吉祥物——小綠象。先不說這個的吉祥物怎么樣反正就是“綠”就完事了，把綠色運用得如此極致，還真是為了買菜事業夠拼的。像小綠象這樣的品牌吉祥物，討喜的造形和醒目顏色讓人覺得新奇有趣、印象深刻，更容易被大眾喜愛。

?美團買菜品牌吉祥物小綠象應用效果

?美團買菜品牌宣傳海報設計

?美團買菜vs美團聯名宣傳海報設計

?美團買菜品牌借勢海報設計

對美團而言，疫情助推了買菜業務的發展，“吃”作為剛需場景，市場分散而未出現龍頭，美團對這項業務的展開是順勢而為，也是想在其他互聯網巨頭還未大面積發展買菜業務前搶占先機。